Los Premios Feroz 2023 que se celebraron el 28 de enero en Zaragoza, así como los eventos y actividades culturales relacionados con ellos que se organizaron en la ciudad durante cuatro meses previos, generaron un impacto mediático para la imagen y marca de la ciudad valorado en 20,7 millones de euros, según los datos aportados por Onclusive (área de Reputation Intelligence de Kantar), auditoría independiente que ha analizado los impactos del evento y extrae la cifra mediante la métrica Advertising Value Equivalency (AVE), que es el valor monetario de la acción de marketing y comunicación.
Teniendo en cuenta que en la edición anterior el retorno en inversión de marketing se calculó en 8,24 millones de euros, la edición de este año ha sido un 151% más beneficiosa para la ciudad.
La inversión realizada por el Ayuntamiento de Zaragoza, tanto en la gala de entrega como en las distintas actividades organizadas durante los cuatro meses previos, se ha cifrado en 350.000 euros, sin IVA, a lo que se ha añadido el valor de cesión de distintos espacios en los equipamientos municipales donde se han celebrado actividades, por lo que la cifra final se sitúa en 475.287 euros.
El coste destinado no sólo recoge la gala, sino toda la programación derivada desde el mes de septiembre de 2022, con actividades previas en la Filmoteca o en el Auditorio de Zaragoza, por donde han pasado distintos productores, actores, actrices, directores, creadores y profesionales técnicos, y en las que ha habido llenos de público absolutos, generando incluso lista de espera para esas actividades.
Sesgranando los datos del análisis realizado por la consultora Onclusive, se puede comprobar como Zaragoza ha estado presente en 1,6 millones de artículos, post o publicaciones. En concreto, el 74% se ha generado en medios digitales, el 21% en prensa escrita, el 3% en televisión y el 2% en radios. Así se desprende del informe realizado sobre todo lo relativo a nominados, charlas y coloquios, entrega de premios, alfombra roja, los invitados, los premiados y la organización previa, es decir, desde septiembre de 2022 y hasta la celebración de la gala de los Feroz 2023, lo que excluye las noticias relativas a la agresión sexual registrada en el ámbito de la fiesta privada celebrada en la madrugada del 29 de enero.
Los #Feroz2023 los organiza la Asociación de Informadores Cinematográficos de España, siendo el Ayuntamiento de Zaragoza su principal patrocinador. Además, cuentan con el patrocinio de la Denominación de Origen Ribera del Duero, Audi —Vehículo Oficial—, Iryo —Transporte Oficial— y la entidad de gestión de derechos de autor DAMA. También cuentan con el apoyo de Sonora, Metódyca, Lagunfilm, Aquaservice y Popit. Además, con la financiación del Gobierno de España – Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA) del Ministerio de Cultura y Deportes.