Por primera vez, y de la mano de la alcaldesa Natalia Chueca, una iniciativa del Ayuntamiento de Zaragoza se ha trasladado a las aulas de una de las escuelas de negocios más prestigiosas del mundo.
El programa de incentivos al consumo Volveremos ha llegado a la escuela de negocios IESE permitiendo a un grupo internacional de alumnos de alto nivel trabajar y debatir sobre este caso de éxito.
Natalia Chueca ha sido la encargada de impartir este seminario, representando a Zaragoza. Durante su intervención, la alcaldesa ha destacado que «Volveremos ha salvado la vida de muchos comercios evitando cierres, dinamizando barrios; numerosos clientes han descubierto los comercios de proximidad y, de hecho, más del 90% de los usos se utilizan para comprar alimentos en el día a día».
Los participantes han sido alrededor de 50 políticos, magistrados y gestores públicos procedentes de la Barna Management School de República Dominicana, que están completando su formación en IESE.
Los participantes han debatido sobre los pros y los contras de este programa, y han podido conocer de primera mano el proceso de adaptación permanente que se realiza con los comerciantes, al incorporar las necesidades que se van detectando con el paso del tiempo. Este programa basado en el fomento del consumo en comercio de proximidad ha generado ya casi 140 millones de euros en ventas gracias a una inversión municipal de 16,3 millones de euros desde 2020.
Se trata de una iniciativa que ya ha despertado el interés de ciudades internacionales y que ha sido merecedora del premio de las Cámaras de Comercio de España.